首页 > 展会新闻

IP联名与授权大行其道，文创成破圈关键筹码

2023-05-24 17:30:07      点击：

如今众多文具企业在IP联名与授权上投入大量的财力和人力，希望通过文创IP让企业在市场竞争中脱颖而出，让处在发展瓶颈的企业实现业务上的跳跃式增长。


同样，国内外的众多文具行业展览会也非常看好这一块。2024宁波文具展将推出“文创IP、益智类、美术画材专馆（2号馆）”；即将在上海举办的CSF文化会也打造了以“童心造物节”为主题的W1文创IP、礼品和益智类产品精品馆。


这些市场行为都是为顺应品牌IP化的发展趋势，帮助文具企业的品牌IP形象更好地曝光与落地，而特别做出的调整。
 
IP是什么？
 
一个品牌、产品所承载的文化便是它的根和魂，在当下想让品牌焕发出新的生命力，就要寻求文化传播新的出口，让文化形成文创，也就是让文化“活起来”，从而让品牌“火起来”。



IP作为一种情感连接的符号和文化体系，具有从精神上连接品牌和消费者的天然优势。不同IP的跨界合作，往往能碰撞出新火花，满足追求个性化和新鲜感的文创人的消费欲望，从而在礼品行业构建起跨界联名的新生态。
 
随着IP商业化的不断探索，“品牌IP+文化创意+产品服务”逐渐成为品牌变现的新出路，品牌IP文创化趋势日益明显。
 


国内最有代表性的文创IP当属“故宫文创”。2014年，故宫的文创产品收入首次超越了门票收入，这标志着故宫不再只是一个文化遗产，其IP文化领域的商业价值也在逐渐彰显。
 
故宫IP文创的一路走高，启发了诸多IP方和品牌企业主们开始探索自己的IP文创之路，尤其是博物馆类的IP，例如中国国家博物馆、三星堆博物馆、敦煌博物馆等都成功开发了自己的文创产品线。


对于这些拥有悠久历史的IP来说，厚重的文化积淀很容易挖掘出文化故事来做衍生和创意。
 
而对于一般的IP方和企业品牌主来说，文创的“文”是骨肉、“创”才是灵魂。文化是一个需要长期积累的事儿，而创意却可以快速破圈，叩开消费者的心扉。


三只松鼠不仅推出了三只性格迥异的鼠小美、鼠小酷和鼠小贱，甚至打造了一座松鼠小镇，年累计游客达百万。迪士尼的达菲家族自21年下半年推出玲娜贝儿后在网络上迅速走红，带火了整个IP，至今热度不减。


将IP人格化，赋予基本特征、性格、行为、情感、故事等，就能够很好地将文化和创意结合起来，衍生出文创周边、表情包、手办、衍生剧集，乃至线下活动，更容易传播让受众共情，认同IP的价值，感受IP的文化。



在宁波文具展的参展企业中，也不乏将原创IP形象玩得出圈的企业。
 
可奇家（H1-111）的原创IP与美食有着不可分割的联系，汉堡熊、薯条君、可乐君……一系列形态各异而活泼元气的的吃货联盟小伙伴将聚齐于此，开启一场充满未知的美食之旅。



天虹（H3-115）获得了哆啦A梦的形象授权，推出电动文具套装，萌力升级，开启轻松学习的“任意门”。去年七月，为致敬航天精神，天文文具携手中国航天太空创想 ，推出「智能文具空间站」系列文具，在宇宙中探索更多新装备。
瑞治（H3-508）获迪士尼正版授权，推出儿童水粉颜料画，在梦幻的场景下实现动手动脑，快乐涂色，轻松绘画。
宁波文具展，邀您共赴一场文创IP盛宴。

随着文创IP进一步席卷我们的工作和生活，在各个领域发挥着更重要的影响力。2024宁波文具展主办方结合市场需求，将推出“文创IP、益智、美术画材专馆（2号馆）”，展示全新的构思与设计，通过厂商集中展示，为专业买家提供更有目的的观展体验，为相关企业及文创IP产品提供更聚焦的商业机会和展示平台，携手助力文化IP市场进一步发展。

（以上部分图片来源于网络，如有侵权，请联系删除）

2024宁波国际文具展将于2024年3月27-29日在宁波国际会展中心1-8号馆全馆举办，1500家参展商，51700㎡展览面积，亚洲最大规模的文具展，展品将覆盖办公、学习、艺术、生活四大应用领域，十大版块展品，全产业链呈现。

新征程，再扬帆！甬城见！

展会咨询 | 0574-8725 4002

官网 | http://expo.21wenju.com/wenjuzhan/


文件下载：微信图片_20230524173151.jpg (点击右键可另存)
QQ客服
点击这里给我发消息
微信客服